淘宝直播间虚拟直播

1直播带货正改变传统消费模式

如今的直播带货已是一种常态化发展，甚至成为一种流行趋势。数据显示,2020年上半年淘宝直播销售额突破900亿元。而在各大商家纷纷上线直播后，这一数字也正在不断刷新：天猫直播开播半小时，成交额破亿元。今年2月，淘宝直播官方宣布推出“淘宝直播间虚拟主播”计划，这一计划推出后便迅速获得消费者和行业协会关注及支持：直播带货正改变传统消费模式。相关专家表示，直播作为一种新型互联网营销模式在中国已发展多年：直播电商、直播购物等新兴消费方式受到越来越多消费者的欢迎。以李佳琦为例，作为国内首位以带货直播为主要形式的主播，李佳琦曾用“5分钟卖出20万支口红”来描述自己和淘宝直播之间的关系。

2如何打造真正的直播间虚拟主播？

“在我们的产品中，有一个叫‘天眼’的功能，它可以进行实时观察。如果用户觉得直播画面很奇怪，就有可能是平台系统出错了，或者是摄像头出现死角了。我们根据这个算法可以判断用户的情绪或行为，然后为你定制一套虚拟主播的动作和声音。”中国 VR产业联盟秘书长陆杰华介绍说，当“天眼”上出现“不真实”症状时，它就会触发系统自动修正并给出提示：你已经不具备这个能力了。于是虚拟主播就会出现在你熟悉的地方——直播平台、朋友圈或者网络社交中。

3未来直播电商如何发展？

“直播带货的本质是将人和人之间的沟通变成一种互动形式，而不是仅仅停留在产品的介绍上。”电子商务研究中心特约研究员曹磊说。目前很多电商直播带货并非直接卖货，而是通过场景植入、明星现场直播、网红直播等形式来实现。例如：消费者通过手机在直播间中看到一名主播直播带货，主播现场便在屏幕前的消费者面前示范如何使用手机观看直播。另外一些虚拟主播将自己虚拟形象植入到直播间中。例如：某电商主播在天猫平台上打造了一位具有独立人格、独立思想的个性主播。这种虚拟主播以一种独立人格、独立思想为主要特征。通过视频内容展现、形象塑造、社交互动等方式提高个人和品牌形象。